Boite de Lego Vidiyo REF 43103 Punk Pirate Beatbox

Lego, stylisé en LEGO, est une gamme de jouets de construction fabriqués par le groupe danois The Lego Group. Elle se compose de briques emboîtables, de figurines1 et de diverses autres pièces. Les briques Lego peuvent être assemblées et reliées afin de construire des objets tels que des véhicules, des bâtiments, des robots, des paysages, etc. Les constructions peuvent être démontées pour créer de nouveaux montages avec les pièces. The Lego Group a commencé à fabriquer des briques de jeu à verrouillage en 19492,3. Le fabricant de jouets devient en 2014 le numéro 1 du marché du jouet devant Mattel4 et s'offre de nouvelles licences, comme la licence The Simpsons5 et la licence Minecraft, jeu vidéo à succès souvent qualifié de « Lego virtuel » racheté par Microsoft en 2014. Cette même année Lego enregistre un chiffre d'affaires de 3,83 milliards d'euros (+13 % par rapport à 2013) et un bénéfice net de 941 millions d'euros (+15,6 % par rapport à 2013)4.

Le 17 février 2015, Lego est classée « marque la plus puissante au monde » par le cabinet Brand Finance (en)6. Sont évaluées sa capacité de développer son image mais aussi son habileté à convertir cette image en valeur commerciale7. Détrônée l'année suivante par Disney, elle retrouve la première place du classement pour l'année 20168.